第三百二十八章收獲的時刻

倫敦斯坦福橋球場人聲鼎沸，超過4萬名切爾西球迷聚集在這里，參加俱樂部的新賽季發(fā)布會。當球場中央的大屏幕上出現(xiàn)“貞觀集團收購切爾西”的消息，以及身穿印有“vitality（活力）”字樣新球衣的球員們登場時，全場爆發(fā)出雷鳴般的掌聲和歡呼聲。

球衣的發(fā)布儀式上，切爾西主教練托馬斯·圖赫爾帶著凱·哈弗茨、梅森·芒特等核心球員，穿著全新的紅藍配色球衣亮相。球衣胸前的“vitality”logo格外醒目，袖口和褲腿上印著貞觀集團的標志，背后的號碼上方則標注著“zhenguangroup”。

“新球衣的設計非常漂亮，紅藍配色是切爾西的傳統(tǒng)，活力飲料的logo也很契合球隊的風格?！惫ゴ脑诮邮懿稍L時說道，“我已經(jīng)試過活力飲料了，口感很好，能快速補充能量，對我們的訓練和比賽很有幫助?！?

發(fā)布會現(xiàn)場，活力飲料設置了多個體驗區(qū)，球迷們可以免費試飲活力飲料，領取印有球隊logo和活力飲料標志的紀念品。“沒想到活力飲料竟然收購了切爾西！”一位來自倫敦的球迷興奮地說道，“以后我會一直支持切爾西，也會一直喝活力飲料！”

這場發(fā)布會通過全球200多個國家和地區(qū)的電視和網(wǎng)絡平臺直播，累計觀看人數(shù)超過1億人次?；盍︼嬃系钠放破毓舛人查g飆升——根據(jù)市場調(diào)研機構的數(shù)據(jù)，發(fā)布會當天，“活力飲料”的全球搜索量增長了300%，社交媒體話題討論量超過500萬條，品牌知名度在歐洲市場提升了45%，在亞洲市場提升了35%。

發(fā)布會結(jié)束后，活力飲料的全球銷售額迎來了爆發(fā)式增長：

-歐洲市場：在英國、德國、法國等主要國家，活力飲料的銷售額一周內(nèi)增長了80%，超市和便利店的貨架多次售罄，不得不緊急補貨；

-亞洲市場：在龍國、日本、韓國等國家，活力飲料借助切爾西的球迷基礎，快速打開了市場，銷售額增長了60%，尤其是在青少年群體中，活力飲料成為了最受歡迎的能量飲料品牌；

-北美市場：作為貞觀集團的大本營，活力飲料的銷售額增長了40%，成為了僅次于紅牛的第二大能量飲料品牌。

“老板，切爾西的品牌效應太驚人了！”索菲亞·科斯塔在管理層會議上匯報，語氣激動，“我們原本預計今年活力飲料的全球銷售額能達到2.7億美元，現(xiàn)在看來，很可能突破4億美元。而且，我們已經(jīng)收到了全球50多個國家的經(jīng)銷商合作申請，希望能代理活力飲料?！?

唐·本杰明點點頭，語氣平靜：“這只是開始。我們要借助切爾西的影響力，進一步拓展全球渠道，讓活力飲料進入更多的國家和地區(qū)。同時，我們要加快推出切爾西聯(lián)名款活力飲料，滿足球迷的需求?！?

很快，活力飲料推出了切爾西聯(lián)名款產(chǎn)品——瓶身印有切爾西的隊徽和核心球員的簽名，包裝采用球隊的紅藍配色，還附贈切爾西的紀念貼紙。聯(lián)名款產(chǎn)品一經(jīng)推出，就受到了球迷的瘋狂追捧，全球銷量在一周內(nèi)突破了500萬瓶。

除了產(chǎn)品推廣，活力飲料還借助切爾西的球員資源，開展了一系列營銷活動。邀請凱·哈弗茨、梅森·芒特等球員拍攝了廣告宣傳片，畫面中，球員們在訓練和比賽中飲用活力飲料，展現(xiàn)了“快速補充能量、提升運動表現(xiàn)”的產(chǎn)品特點。宣傳片在全球各大體育媒體和社交媒體平臺投放，累計播放量超過10億次。

此外，活力飲料還與切爾西聯(lián)合推出了“活力足球訓練營”活動，在全球10個國家和地區(qū)選拔青少年足球愛好者，邀請切爾西的青訓教練進行指導，優(yōu)勝者還能獲得前往斯坦福橋球場觀看比賽、與球員互動的機會。這場活動不僅提升了品牌的知名度和美譽度，還培養(yǎng)了年輕消費者對品牌的忠誠度。

切爾西帶來的品牌爆發(fā)，并沒有讓唐·本杰明忽視f1和曼島tt等極限運動項目。相反，他將這些體育ip進行整合，打造了一套“頂級賽事+極限運動”的整合營銷體系。

f1英國大獎賽在銀石賽道舉行?；盍囮牭馁愜囋谫惖郎巷w馳，車身的紅藍配色與切爾西的球衣顏色遙相呼應，吸引了大量切爾西球迷的關注。比賽現(xiàn)場，活力飲料設置了“切爾西球迷專區(qū)”，為球迷提供免費的聯(lián)名款飲料和紀念品，還邀請了切爾西的傳奇球星約翰·特里來到現(xiàn)場，與球迷互動。

“看到活力車隊和切爾西的聯(lián)動，感覺非常親切?！币晃煌瑫r是f1和切爾西球迷的觀眾說道，“現(xiàn)在我不僅支持切爾西，也支持活力車隊，當然，也會一直喝活力飲料。”

這場比賽中，活力車隊的加斯利駕駛賽車拿到了第6名，獲得了8個積分，創(chuàng)造了賽季以來的最佳成績。比賽結(jié)束后，加斯利穿著印有切爾西logo的賽車服接受采訪：“我是切爾西的球迷，很高興能看到活力飲料收購切爾西。接下來，我會繼續(xù)努力，為活力車隊和切爾西贏得更多的榮譽?！?

與此同時，曼島tt大賽也在如火如荼地進行。喬納森·賴特駕駛著印有活力飲料logo的摩托車，在賽道上展現(xiàn)了驚人的速度和技巧。最終，他以133.45英里小時的平均速度，獲得了超級運動組的冠軍，這是他職業(yè)生涯中的第一個曼島tt冠軍。

奪冠后，喬納森·賴特在領獎臺上高舉活力飲料，激動地說道：“感謝貞觀集團的支持！沒有你們的資金和信任，我不可能拿到這個冠軍?；盍︼嬃鲜俏見Z冠的秘密武器，它能快速補充能量，讓我在比賽中保持最佳狀態(tài)。”

喬納森的奪冠，為活力飲料帶來了持續(xù)的曝光。全球各大體育媒體都報道了這場比賽，活力飲料的品牌形象與“冠軍”“極限”“挑戰(zhàn)”等關鍵詞深度綁定。根據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)，曼島tt大賽結(jié)束后，活力飲料在北美和歐洲的青少年群體中，品牌好感度提升了25%。

唐·本杰明將f1、曼島tt、切爾西的營銷活動進行整合，推出了“活力體育護照”活動——消費者購買活力飲料，即可獲得積分，積分可以兌換f1門票、曼島tt觀賽資格、切爾西比賽門票、球員見面會名額等。這場活動極大地激發(fā)了消費者的購買熱情，全球范圍內(nèi)，活力飲料的復購率提升了30%。