“老板，整合營銷的效果非常好?！彼鞣苼啞た扑顾R報，“f1和曼島tt吸引了喜歡極限運動的年輕消費者，切爾西吸引了足球迷，這三個群體相互補充，讓活力飲料的目標客群覆蓋了更廣泛的范圍。而且，通過‘活力體育護照’活動，我們成功提升了消費者的忠誠度和復購率?！?

唐·本杰明點點頭，語氣堅定：“我們的目標是打造一個‘體育+消費品’的生態(tài)體系。未來，我們還會繼續(xù)布局更多的體育項目，比如籃球、網球、高爾夫等，讓活力飲料成為全球運動飲料的第一品牌。”

除了短期內能帶來大量曝光的頂級賽事，唐·本杰明也沒有忽視尾崎八項和徒手攀巖等長期項目。這些項目雖然風險高、回報周期長，但能為活力飲料構建獨特的品牌資產，傳遞“挑戰(zhàn)極限、追求卓越”的品牌精神。

亞歷克斯·特納開始了酋長巖無保護獨自由攀的密集訓練。貞觀集團為他配備了專業(yè)的安全團隊和紀錄片拍攝團隊，全程記錄他的訓練過程。訓練視頻通過活力飲料的社交媒體賬號發(fā)布，吸引了大量極限運動愛好者的關注。

“特納的訓練太震撼了，酋長巖那么陡峭，他竟然能在沒有保護的情況下攀爬?！币晃痪W友在評論區(qū)留，“活力飲料支持這樣的挑戰(zhàn)，太有魄力了！我以后會一直支持這個品牌。”

截至2021年底，特納已經完成了20次有保護攀巖訓練，熟悉了酋長巖的每一條路線和每一個難點。紀錄片拍攝團隊也已經積累了超過100小時的素材，計劃在2022年特納完成挑戰(zhàn)后，推出一部全長90分鐘的紀錄片，進一步提升品牌的影響力。

與此同時，尾崎八項的挑戰(zhàn)計劃也在穩(wěn)步推進。貞觀集團篩選出的10名候選人，已經開始了各個項目的訓練。貞觀集團為每位候選人配備了專業(yè)的技術團隊和安全保障人員，確保訓練過程中的安全。同時，通過社交媒體實時更新候選人的訓練進展，吸引了大量極限運動愛好者的關注。

“尾崎八項雖然風險高，但它代表了極限運動的最高追求?！碧啤け窘苊髟诠芾韺訒h上說道，“我們支持這些挑戰(zhàn)，不僅是為了品牌曝光，更是為了傳遞活力飲料的品牌精神。這種精神能讓消費者對品牌產生情感共鳴，成為我們最寶貴的品牌資產?！?

貞觀集團的體育產業(yè)布局已經覆蓋了頂級賽事（f1、英超）、極限運動（曼島tt、尾崎八項、徒手攀巖）、團隊運動（籃球國王隊）等多個領域，形成了一個多元化的體育帝國。這些體育項目不僅為活力飲料帶來了巨大的品牌曝光和銷售額增長，還與貞觀集團的其他業(yè)務板塊產生了協(xié)同效應：

1.與港口業(yè)務的協(xié)同：利比里亞港口成為了活力車隊、切爾西海外比賽物資的主要運輸樞紐，全年可為港口帶來約3000萬美元的營收；

2.與能源業(yè)務的協(xié)同：貞觀集團的能源業(yè)務為體育項目提供了穩(wěn)定的能源支持，比如為f1車隊的維修區(qū)、切爾西的球場提供綠色能源，提升了品牌的環(huán)保形象；

3.與金融業(yè)務的協(xié)同：加州銀行為切爾西的商業(yè)合作伙伴提供金融服務，新增手續(xù)費收入約1500萬美元；同時，推出了切爾西主題的信用卡和理財產品，吸引了大量球迷客戶；

4.與安保業(yè)務的協(xié)同：止水安保為f1賽事、切爾西比賽、曼島tt大賽提供安全保障服務，全年新增營收約2000萬美元。

根據貞觀集團的財務報告，2021年，活力飲料的全球銷售額達到了4.2億美元，同比增長180%；體育產業(yè)板塊的總營收達到了1.5億美元，凈利潤約3000萬美元（主要來自贊助收入、周邊產品銷售、賽事運營等）。更重要的是，通過體育產業(yè)的布局，貞觀集團的品牌價值大幅提升，成為了全球知名的跨國企業(yè)。

接下來唐·本杰明在集團明年戰(zhàn)略會議上，提出了對體育產業(yè)的未來布局計劃：

1.繼續(xù)深耕現有項目：支持活力車隊沖擊f1年度前4名，幫助切爾西爭奪英超和歐冠冠軍，資助喬納森·賴特衛(wèi)冕曼島tt冠軍，推進特納的酋長巖挑戰(zhàn)和尾崎八項挑戰(zhàn)；

2.拓展新的體育項目：計劃收購一支nba球隊，布局籃球產業(yè)；投資網球、高爾夫等高端體育賽事，吸引高收入消費群體；

3.打造體育ip生態(tài)：將切爾西、活力車隊等ip進行商業(yè)化開發(fā)，推出更多聯(lián)名產品、主題公園、體育旅游等衍生業(yè)務，形成可持續(xù)的盈利模式；

4.加強國際合作：與全球其他體育組織和企業(yè)建立合作關系，拓展國際市場，提升貞觀集團的全球影響力。

“體育產業(yè)是貞觀集團的重要戰(zhàn)略板塊，它不僅能為我們帶來直接的經濟效益，還能提升品牌價值，促進其他業(yè)務板塊的發(fā)展。”唐·本杰明看著臺下的核心團隊，語氣堅定，“我們的目標是，用5年時間，打造全球最大的體育產業(yè)集團之一，讓‘貞觀’和‘活力’成為全球最具影響力的品牌?！?

會議結束后，唐·本杰明站在辦公室的落地窗前，看著洛杉磯的夜景。遠處，活力飲料的廣告牌在夜色中閃爍，仿佛在訴說著這個品牌的快速崛起。他知道，體育帝國的構建之路還很長，但只要堅持戰(zhàn)略、協(xié)同發(fā)展，貞觀集團一定能實現自己的目標，在全球商業(yè)史上留下濃墨重彩的一筆。而這一切，都始于哈佛amp課程的人脈積累，始于對體育產業(yè)的精準判斷，始于對品牌精神的堅定傳遞。

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